La nuova linea di prodotti firmata Famiglia Santoni rappresenta un esempio concreto di come il packaging possa diventare leva strategica di posizionamento e riconoscibilità internazionale e di come Umbra Label sia il partner giusto a cui affidarsi. Un risultato confermato in modo autorevole ai Vinitaly Design & Packaging Awards 2026, dove il progetto ha ottenuto una vera e propria “tripletta”, conquistando tre premi in categorie differenti: Black Award, Silver Award e Bronze Award.
Un riconoscimento trasversale, che non premia un singolo elemento, ma certifica la qualità complessiva del progetto lungo tutta la filiera del packaging: dalla progettazione creativa alla realizzazione tecnica.
Il percorso nasce da un intervento di restyling strutturato, sviluppato per accompagnare la crescita del brand nei mercati internazionali e nel mondo della mixology contemporanea. Come evidenziato nel comunicato stampa ufficiale di Famiglia Santoni, l’obiettivo era costruire un sistema visivo più chiaro, coerente e riconoscibile, capace di valorizzare una gamma articolata mantenendo un’identità forte e unitaria.
Il progetto, sviluppato dall’agenzia internazionale Stranger & Stranger, ha ridefinito completamente l’architettura del brand. La nuova bottiglia, con elementi in rilievo che richiamano Chianciano Terme e il 1960, introduce una dimensione tattile distintiva, mentre il sistema grafico si basa su una struttura modulare che consente a ogni referenza di esprimere il proprio carattere senza perdere coerenza di gamma.
Elemento centrale del è l’etichetta, che ha visto un utilizzo strategico di:
– Pantoni specifici selezionati per ogni prodotto ed ogni elemento grafico
– texture grafiche esclusive che creano un impatto visivo unico
Questo approccio ha permesso di ottenere un packaging altamente riconoscibile sia a scaffale sia in backbar, fattore determinante nelle valutazioni dei Vinitaly Design & Packaging Awards, che analizzano aspetti quali impatto visivo, coerenza di gamma, innovazione e qualità esecutiva.
Fattore vincente del progetto è stata la collaborazione stretta e continuativa tra Stranger & Stranger e Umbra Label, resa possibile dalla fiducia accordata da Famiglia Santoni a entrambi i partner. Non si è trattato di una semplice relazione cliente-agenzia-fornitore, ma di un processo condiviso, in cui la fase creativa e quella produttiva hanno dialogato costantemente.
Umbra Label, etichettificio specializzato nella produzione di etichette adesive in bobina, è stato coinvolto fin dalle fasi più avanzate di sviluppo, lavorando in sinergia con l’agenzia per garantire la piena traducibilità produttiva delle scelte progettuali.
La realizzazione delle etichette ha richiesto un controllo rigoroso di tutte le variabili produttive: gestione dei colori, precisione estrema dei vari dettagli e resa delle texture multi-rilievo. Ma soprattutto ha richiesto un approccio collaborativo, in cui le competenze tecniche di Umbra Label hanno supportato e valorizzato la visione creativa di Stranger & Stranger, senza cercare compromessi o scorciatoie.
Il risultato finale è un packaging identitario, certificato ai Vinitaly Design & Packaging Awards con i riconoscimenti Black Awards per il Vermouth al Rabarbaro, massimo premio per la categoria, il Silver Awards per il Rabarbaro Santoni e il Bronze Awards per il Gin al Rabarbaro. Tutto questo assume quindi un significato preciso: il progetto è stato riconosciuto come eccellente sotto molteplici dimensioni, premiando un equilibrio raro tra concept, design e produzione.
Questo caso dimostra come l’eccellenza nel packaging derivi da una collaborazione efficace tra tutti gli attori coinvolti. La visione strategica di Famiglia Santoni, la direzione creativa di Stranger & Stranger e il know-how produttivo di Umbra Label hanno dato vita a un prodotto di livello internazionale.
C’è chi sceglie un etichettificio e chi sceglie Umbra Label.
